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欧洲最大的食品超市:被称为穷人店,年入账5800亿,即将进入中国

日前,欧洲的零售巨头阿尔迪集团公布消息:在2019年6月,阿尔迪集团在中国内地的首批门店将正式开业,其中,首批开业的门店数量为2家,且选址均位于上海。对于欧洲的零售商,大家比较熟悉的或许是家乐福、欧尚、麦德龙等公司,因为这几家公司已经在中国发展了多年。但是实际上,在欧洲的零售商中,阿尔迪集团的规模就比家乐福还要大。根据德勤公布的《2018年度全球250大零售商》,阿尔迪集团(中文名为奥乐齐)就以849.23亿美元(约5858亿元人民币)的营收排在榜单第8位,而家乐福则排在第9位,麦德龙排在第16位,欧尚排在第18位。而在整个欧洲,阿尔迪集团的营收规模也仅次于德国的施瓦茨集团,是欧洲的第二大零售商。

阿尔迪集团旗下超市

作为欧洲的第二大零售商,实际上阿尔迪集团也是欧洲最大的食品超市。与传统超市众多的商品品牌不同,阿尔迪集团旗下的超市主要以售卖食品生鲜为主,而其赢得市场的法宝也与沃尔玛一样,都是依靠于低价取胜。

阿尔迪集团的历史最早可以追溯到1913年,其创始人为德国的阿尔布莱希特兄弟的父母,不过当时的店铺也不叫阿尔迪,只是一家简单的以销售食品生鲜等产品为主的杂货店,店铺面积也仅35平方米。而阿尔迪集团正式起源则是在1946年,经历过第二次世界大战后,阿尔布莱希特兄弟从盟军战俘营回国后,重新开业了一家100平米的食品超市,取名为阿尔迪(ALDI),至此,阿尔迪品牌正式诞生。

自诞生之初,阿尔布莱希特兄弟就给自己的超市定下了一个原则“最低的价格”,而这也成为了阿尔迪集团赖以发展的基础。凭借的“最低的价格”,阿尔迪食品超市很快就在周边打开了口碑,到1950年,阿尔迪集团在德国就开业了13家食品超市。1955年,阿尔迪食品超市数量达到100家,一举成为了当时德国规模最大的食品超市。随后在1961年,两兄弟又进行分家,将阿尔迪集团分为了北阿尔迪与南阿尔迪,两兄弟一人负责一块区域。1975年,阿尔迪集团正式走出德国,开始全球化发展,在海外开业了第一家门店。

阿尔布莱希特兄弟

实际上,要坚持做“最低的价格”,对于各大零售商来说并不容易,因为总会有比你规模更大议价能力更强的零售商。不过阿尔迪集团却有着自己一套,它旗下所有的超市为了保证低价格,拒绝所有价格高的名牌产品,除此之外,他们还打造出自己的低价品牌,避免因品牌而对商品产生溢价。而由于拒绝名牌产品,因此阿尔迪集团旗下的超市也在欧洲被称之为“穷人店”。

虽然阿尔迪超市不卖名牌产品,但是凭借着“最低的价格”仍然吸引了众多的消费者。到1975年,阿尔迪集团就在全球开业了1000家门店。而截止到目前,根据阿尔迪官方公布的数据,其全球的门店总数超过了10000家,员工总人数超过10万人,年营收额超过800亿美元。而根据《2019胡润全球富豪榜》数据,阿尔迪集团背后的阿尔布莱希特家族的财富也超过了2000亿元,曾多次成为德国首富。

阿尔迪超市

另一方面,作为一家全球门店总数超过10000家的零售集团,阿尔迪集团此前却一直没有在中国开业门店。直到2015年,才首次在中国香港成立办事处。直到如今,阿尔迪集团才最终确定在中国内地开业门店。

而阿尔迪集团此次决定在中国内地市场开业线下门店,或许也是为了搭上国内新零售这一行业风口。众所周知,在国内新零售的风口中,发展得最好的超市业态就是以生鲜食品为主要产品的超市,比如永辉超市。而在阿尔迪超市的产品中,食品杂货占据了约50%,生鲜产品占据了约36%。因此,阿尔迪集团进军中国市场,其最大的竞争对手将会是永辉超市,毕竟两者之间的产品品类极其相似。而对于永辉超市来说,面对国际零售巨头“低价策略”的竞争,在未来的发展上也将迎来挑战

 
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